Każda strona internetowa musi być dobrze zaprojektowana, aby pełniła swoje główne zadanie – przyciągała uwagę użytkownika. Nie ma znaczenia, czy jest to witryna internetowa sklepu z ubraniami, blogu czy zwyczajna strona o czymś prywatnym. Każda strona w sieci powinna przykuwać atencję, gdyż tylko wtedy ktokolwiek będzie chciał ją oglądać. Atrakcyjność witryny internetowej opiera się nie tylko na jej designie ale głównie na treści na niej zamieszczonej. Treść musi być przyciągająca uwagę, merytoryczna, zajmująca ale również cały czas aktualizowana, aby użytkownicy witryny internetowej chcieli na nią często zaglądać. Istotny jest również aspekt graficzny witryny internetowej.
Jak wiadomo większość ludzi jest wzrokowcami, co powoduje, że wizualna otoczka strony internetowej jest niezwykle znacząca. Interesujące fotografie, absorbująca uwagę oprawa graficzna to ważne właściwości każdej witryny internetowej. Niemniej ważne jest również to, aby układ strony internetowej był przejrzysty, nawigacja po podstronach łatwa i intuicyjna. Użytkownicy nie chcą zastanawiać się, co i kiedy powinni nacisnąć, gdyż to zniechęca ich do dalszego nawigowania po takiej witrynie internetowej. Jak wiadomo również to, czy witryna internetowa wgrywa się szybko czy też wolno ma istotne znaczenie dla użytkowników, szczególnie korzystających z urządzeń mobilnych.
